LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE DELL’APT MAREMMA
La campagna triennale di promozione turistica delle destinazioni della Toscana prevede un investimento di circa 17 milioni di euro incentrato sul portale www.turismo.intoscana.it destinato a veicolare l’offerta dei soggetti in grado di utilizzare, in un ambiente web 2.0, i nuovi strumenti gestionali delle imprese turistiche, quali Marketing Relazionale, Web Reputation, Web Analytics, campagne di lead generation (acquisizione clienti), online branding e l’elaborazione di strategie di marketing sui Social Media.
Ci troviamo di fronte a una potente infrastruttura di comunicazione che necessita di raccordi territoriali locali, così come un hub aeroportuale richiede adeguate infrastrutture di collegamento su strada e su rotaia.
È noto a tutti che il turista del terzo millennio si muove a seguito di motivazioni emozionali e soprattutto verso i luoghi dove si svolgono eventi di alto livello. Il compito dell’APT è quello di promuovere il territorio e comunicare gli eventi principalmente sul web, ma anche mediante attività di comunicazione e di marketing convenzionale.
Il piano di comunicazione di Apt prevede un nuovo portale, esaustivo dell’intera offerta turistica del territorio e con forte connessione con www.turismo.intoscana.it, ma anche la stampa di una brochure di 6 pagine con un’antologia delle tantissime iniziative che si svolgeranno nella provincia di Grosseto, destinata al turista italiano che ha rappresentato il 75% degli arrivi complessivi in Maremma nel 2009, l’83% nel solo mese di agosto.
Appare evidente che l’investimento di comunicazione sul cartaceo è del tutto calibrato e rappresenta il minimo indispensabile che doveva essere realizzato
Per quanto attiene al potenziale di richiamo della mostra “Joan Mirò. Universi magici”, da un monitoraggio della ricerca su Google delle keywords legate all’artista risultano più di 11.000 ricerche mensili solo in Italia, quanto basta per giustificare l’intervento di comunicazione nel suo complesso.
